主流媒體要在新媒體陣地主動作為

2013-02-05 09:53:29    來源:新華社    作者:姜微

近日,中共中央政治局委員、上海市委書記韓正在媒體走訪調研時表示,公信力產生影響力,影響力決定引導力。他強調,新形勢下主流媒體必須要有轉型發展的緊迫感,積極研究和把握新媒體發展規律,探索新媒體和傳統媒體相融合的傳播方式,創新報道模式和表達方式,在新媒體主陣地上有所作為。

韓正同志的這番講話引起業內外普遍共鳴。當前,新媒體快速發展的態勢,正在使傳播格局發生深刻變化。主要依靠傳統理念和方式進行傳播的主流媒體面臨巨大挑戰。是被動應付,還是主動出擊?已經成為一個重大的課題,某種程度上考驗著我們的執政能力建設。

主流媒體擔負著傳播好黨和政府聲音、反映好人民群眾心聲,加強輿論監督、推進實際工作等重要職責,是黨和政府與人民群眾密切聯系的重要紐帶和橋梁?!霸谛旅襟w主陣地上有所作為”的要求,體現了為政者洞悉變化、尊重事實、尊重規律的客觀態度和務實精神。

黨的十八大提出,形勢的發展、事業的開拓、人民的期待,都要求我們以改革創新精神全面推進黨的建設新的偉大工程,全面提高黨的建設科學化水平。在新的傳播格局下,新媒體的影響力越來越大,甚至已經成為“民間輿論場”的主導陣地。主流媒體必須切實增強緊迫感,順勢而變、主動而為,積極研究和把握新媒體發展規律,盡快搶占新媒體主陣地。

公信力決定影響力。毋庸置疑,新媒體正在對監督政府、改善管理、服務群眾發揮著日益重要的作用;同時,也給人民群眾提供了表達訴求的新平臺。主流媒體要在新媒體陣地有作為,就必須積極創新報道模式和表達方式,用人民群眾喜聞樂見的途徑和方法,用“接地氣”的短話、實話、新話增進與群眾的交流和互動,使宣傳輿論工作覆蓋更廣泛,引導更及時,說理更充分,手段更生動,挖掘更深入,真正起到春風化雨、潤物無聲的效果。惟其如此,主流媒體才能真實傳遞黨和政府的聲音,增強黨的理論路線方針政策在人民群眾中的親和力、感召力,使之得到最廣泛的信服和認同,從而使“官方輿論場”與“民間輿論場”最大程度地互動、共鳴、重合。

一年多來,上海根據網絡等新媒體在群眾中覆蓋面、影響力持續擴大的新形勢,由官方微博“上海發布”上線為契機,帶動各級政府、委辦局、公共服務機構等的2000多個政務微博共同發展,以公信力為先,講真話、道實情,主動發布權威信息,及時回應群眾關切,粉絲量持續攀升至3000多萬人次,已成為全國政務微博領域影響力最大的平臺之一。這一成功的探索,值得各地借鑒。

作為新形勢下黨和政府聯系群眾、服務群眾的重要途徑和方法,占領和運用好新媒體陣地,確保媒體公信力,既是黨和政府堅持群眾觀點、踐行群眾路線的具體體現,也是主流媒體的職責所在和生存之道。如果主流媒體因循守舊、故步自封,對社會熱點問題裝聾作啞,或者跟在新媒體后面做“印刷體的微博”,只會離人民群眾越來越遠。長此以往,主流媒體不僅會在輿論場上失言失語,失去公信力,從而喪失主陣地,更罔談影響力、引導力,最后恐怕連生存都會有危機。

影響力決定引導力。公信力是產生影響力的前提和基礎,而強大的影響力,則是提高引導力的支撐和保障。提高輿論引導能力,關鍵要處理好服務群眾與引導群眾的關系;處理好客觀真實與價值取向的關系,在客觀真實的報道中積極體現社會主義核心價值體系所代表的正確價值取向,真正起到激濁揚清、匡正祛邪的作用;處理好正面報道與輿論監督的關系,實現新聞輿論的正確有效引導。當前,我國面臨著復雜嚴峻的外部環境和改革發展穩定的繁重任務,各種思潮觀點在新媒體上不斷交融交鋒,輿論生態環境呈現出多元化、即時性和多樣性。搶占新媒體、善用新媒體,切實改進傳播方式方法,完善各類媒體相互協同的格局,才能處理好三個關系,進一步做大影響力,才能牢牢掌握宣傳輿論的主動權、主導權。

習近平總書記指出,要以能力建設為重點,著力提升做好新形勢下群眾工作能力,著力提升維護社會公平正義能力,著力提升新媒體時代社會溝通能力,著力提升科技信息化應用能力。主流媒體應進一步樹立高度的責任感和使命感,切實轉變思路,把握規律,在新媒體陣地勇于創新,敢于實踐,善于作為,不斷維護公信力、提升影響力、增強引導力,為實現中華民族偉大復興的“中國夢”提供強大的輿論動力。

(原載《新華每日電訊》)

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責任編輯:洪衛林
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